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KONZEN自由空間品牌服飾簡介

KONZEN自由空間服飾介紹 http://www.chinakonzen.com/
KONZEN自由空間品牌
自由空間市場定位及貨品結構一、市場定位目標市場:月收入在2000元以下,穿著較有品味、較講究的青年工薪族及高中以上學生的休閑服市場。(特別是休閑服下裝市場)1.消費者年齡階層:約18~38歲,主要階層:20~30歲;2.服裝定位:大眾化款式為主,兼略帶有時尚氣息、有特色及個性化的休閑服飾;3.面料定位:大部分為常見面料,小部分為特殊面料:l春夏以純棉、混棉為主,化纖為輔;l秋冬下裝以棉為主,上裝以毛料、化纖、棉為主。4.質量定位:中高檔質量;5.價格定位:物超所值,中低消費,零售價具體如下:春夏貨品:T恤19-68襯衣49-108休閑褲69-129西褲99-139牛仔褲79-119短褲(五分、七分、八分、九分)39-79裙類49-89背心19-29帽、包、襪、傘、皮帶等等9-65秋冬貨品:T恤38-98襯衣68-118休閑褲69-129西褲99-189牛仔褲;79-12 衣88-128薄外套88-158厚外套118-188羽絨服238-368二、貨品結構自由空間貨品分牛仔褲、休閑褲、短褲、裙、T恤、襯衣、背心、毛線衫、外套及配襯品,以下裝比例多于上裝為特色。要求下裝:①多款式、多面料、多顏色;②有特色及個性化時尚款設計;③選擇空間較大;上裝以部分貨品較有個性化款式、較高檔面料,(如絲光線衫、麻衫等)區別于其它休閑品牌,同時以大眾化款式,同等質量,低價格同其它品牌競爭搶占市場份額。具體細分如下:1.屬于自已特色的占較好優勢的板塊。多款式及面料,富有特色的時尚下裝;富有個性的高檔線衫、T恤。此部分貨品為本品牌區別于其它品牌的特點,同時避開其它品牌產品優勢。計劃投入40%回報率應達到50%;2.競爭板塊:各種上下裝基本款。如下裝普通五袋款、西褲款等。上裝基本款T恤、襯衣等。此板塊任何品牌都會生產,因其適應面廣,能滿足基本需求,銷售量大,不能放棄,投入50%,回報率45%;3.側擊板塊:其它品牌強項貨品。很難與其競爭,計劃選擇出3~4個款式,以款式、面料、質量基本與其它品牌相同但以最低價格來削弱其它品牌優勢,干擾市場,搶占市場份額。如普通圓領、V領及T恤等,定價28元/件,普通五袋款牛仔及休閑褲每件定價89元等,投入10%,回報率5%;

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